Pozycjonowanie stron internetowych jest jedną z możliwości z zakresu digital marketingu. Wyszukiwarka Google jest jedną z największych na świecie, a w naszym kraju próżno szukać kogoś, kto na co dzień korzysta z Yahoo! albo z wyszukiwarki Bing. W ostatnich latach dobór słów kluczowych stał się kluczową kwestią podczas tworzenia kolejnych podstron na stronie klienta. Coraz większą popularnością cieszą się te, które określa się mianem long tail. Pozycjonowanie na długi ogon jest bardzo przydatne dla użytkownika i staje się coraz bardziej kluczowe podczas pracy pozycjonerów. Czym jest długi ogon? Dlaczego warto pozycjonować na long taile i jak to zrobić. Zapraszamy do zapoznania się z naszym artykułem.
Co to jest long tail?
Zanim przejdziemy do plusów i minusów tego rozwiązania, odpowiedzmy sobie na kluczowe pytanie – co to jest long tail? Jest to po prostu długi ogon. Frazy słów kluczowych konstruowane w ten sposób muszą zawierać co najmniej 3-4 słowa. Nie mogą one zawierać ogólnych cech jakiś przedmiotów, a raczej bardziej sprecyzowane i szczegółowe wartości. Dla łatwiejszego zrozumienia pokażmy to na przykładzie:
- zwykła fraza: białe biurko.
- fraza long tail: białe biurko w stylu skandynawskim lub białe biurko dla dziecka 6 lat.
Bardziej doprecyzowane wyszukiwanie powinno zdecydowanie zawęzić obszar poszukiwań przez użytkownika. W przypadku, wpisania frazy białe biurko wyświetli nam się ogrom wyników, w przypadku wpisania long taila – wyświetli się zdecydowanie mniejsza liczba wyników.
Dlaczego long tail jest tak ważny w pozycjonowaniu stron internetowych?
Podczas projektowania stron internetowych, bardzo ważny jest również Search Intent, o którym pisaliśmy już jakiś czas temu. Jest to intencja wyszukiwania. Gdy użytkownik przemierza zasoby internetu, możemy określić, w jakim celu poszukuje informacji. Podczas doboru słów kluczowych musimy zwrócić również uwagę na to, aby użytkownik poszukujący numeru telefonu do Urzędu Skarbowego nie otrzymał definicji Urzędu Skarbowego. Podczas wpisywania krótkich i ogólnych fraz, bardzo często nie możemy rozpoznać intencji użytkowników. Gdy korzystają oni z long taili, dużo się zmienia i możemy dowiedzieć się, w jakim celu, użytkownik wpisał tę frazę w wyszukiwarkę i jakich informacji poszukuje, dlatego long tail jest tak ważny w pozycjonowaniu stron internetowych. Długie ogony wykorzystują zdecydowane i obyte w temacie osoby, które bardzo często mają intencję zakupową. Takich klientów chcą przyciągać pozycjonowane strony internetowe. Co więcej, rośnie częstotliwość wyszukiwania głosowego za pomocą urządzeń mobilnych. Bardzo często użytkownicy wypowiadają dłuższe frazy. Wysoką konwersję mogą generować strony pozycjonowane na długi ogon. Prostym przykładem może być proces zakupowy butów:
- zwykła fraza – nike jordan – użytkownik dopiero szuka informacji.
- fraza long tail – nike jordan męskie czarne 43 – użytkownik już wie co chce kupić i szuka najlepszej oferty.
Jak pozycjonować na długi ogon – long tail
Gdy widzimy już, że możemy pozyskać wartościowy ruch na frazy z długiego ogona, czas dowiedzieć się, jak pozycjonować na długi ogon. Long tail jest o wiele trudniejszy w pozycjonowaniu, ale może przynosić ogromne korzyści dla firm i sklepów internetowych. Content na stronie powinien być bardzo bogaty, szczegółowy i napisany przez osobę o dużej wiedzy na temat danej usługi lub produktu. Pozycjonowanie w tym przypadku opiera się na kilkudziesięciu kombinacji słów kluczowych. Pozycjonerzy muszą przeanalizować ogromną liczbę danych. Aby dobrze pozycjonować long taile, specjaliści SEO muszą wejść w głowę użytkowników. Muszą przewidywać ich ruchy podczas procesu zakupowego. Kolejnym działaniem, które można wykonać jest dbanie o meta title i meta description. Podczas budowania stron pod wybrane frazy long tailowe, musimy je umiejętnie wrzucić w tekst strony. Ten moment jest zdecydowanie najtrudniejszym elementem całej układanki i często zabiera bardzo dużo czasu i wymaga metody prób i błędów.
0 komentarzy