Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, należy stworzyć chwytliwy nagłówek i dobry opis. Technologia rozwija się jednak w bardzo szybkim tempie. W ostatnich latach, pojawiło się rozwiązanie, które pozwala zbadać, w jaki sposób przyciągać uwagę użytkowników. Eyetracking to technologia, która pozwala na śledzenie wzroku użytkownika. Wykorzystywana jest do wielu bardzo ciekawych badań nie tylko z zakresu grafiki na stronach internetowych. Sama technika powstała odległy czas temu, ponieważ już w XIX wieku, jednak dopiero dzisiejsza technologia potrafi w pełni wykorzystać te metody. Co ważne, nie są one już inwazyjne i są w pełni bezpieczne dla zdrowia ludzi.
Czym jest eyetracking?
Na samym początku warto zaznajomić się z samym pojęciem i wyjaśnić, czym jest eyetracking. W przełożeniu na język polski jest to okulografia, czyli technika czy metoda zajmująca się pomiarem ruchu gałek ocznych i fiksacji wzroku. Jest ona wykorzystywana w wielu różnych dziedzinach. Eyetracking to badanie polegające na obserwacji wzrokowej ludzi. W badaniach eyetrackingu używa się specjalnych kamer, które rejestrują ruchy oczu uczestników badania. Do wykonania badań potrzebne jest specjalne urządzenie zwane eyetrackerem. Służą one do określania punktu skupienia wzroku przez osoby, które mają założone to urządzenie na oczach. Przypominają okulary najnowszej generacji. Śledzą one wzrok, a także mogą dostosowywać wyświetlane treści ze względu na skupienie wzroku w danym punkcie.
Eyetracking – wykorzystanie w UX
Jest to proces polegający na wykorzystaniu komputera do pomiaru, w który punkt na ekranie patrzy dana osoba. Może być wykorzystany do ustalenia, w jaki sposób ludzie czytają tekst, na co patrzą, gdy odwiedzają stronę internetową i w jaki sposób wchodzą w interakcję z różnymi rodzajami mediów. Właśnie do tego służy eyetracking. Wykorzystanie w UX jest jak najbardziej poprawne i coraz więcej specjalistów idzie w tym kierunku. Najczęściej jest ona wykorzystywana w badaniach marketingowych. Służy do sprawdzania funkcjonalności graficznego interfejsu przedstawionego dla użytkowników. Sprawdza się ona, zwłaszcza podczas testowania nowych szat graficznych strony czy zmiany położenia sekcji na stronie. Śledzenie wzroku pozwala w tym przypadku sprawdzić, czy zmiany są zastosowane dobrze, czy wzrok podąża w odpowiednim kierunku. Wykorzystywany jest w neuromarketingu, który pozwala określać, na co użytkownicy zwracają uwagę. Dzięki temu możemy kierować ruchem ich gałek ocznych, tak aby użytkownicy trafiali tam, gdzie powinni trafić i zakupić daną usługę lub produkt.
Przydatność badań eyetrackingowych
Kolejną dziedziną, gdzie wykorzystywane są eyetrackery to psychologia. Jest on wykorzystywany podczas testu utajonych skojarzeń (IAT). Również wykorzystuje się go podczas badań odnośnie do rozdzielania uwagi u ludzi. Kolejną dziedziną, która wykorzystuje najnowsze rozwiązania to medycyna. Działania za pomocą eyetrackingu mogą być przydatne podczas diagnozowania zaburzeń neurologicznych, a nawet autyzmu. W przypadku tych dwóch dziedzin, widoczna jest wysoka przydatność badań eyetrackingowych. Kolejnymi dziedzinami jest branża związana ze sprzętem elektronicznym, a dokładniej z komputerem i grami komputerowymi. Od jakiegoś czasu, sukcesywnie wykorzystuje się wirtualną rzeczywistość do rozgrywek. Zastosowanie eyetrackingu pozwala na wyższy poziom immersji, czyli wejścia w wirtualny świat podczas gry. Takie rozwiązanie pozwala na szybsze rozglądanie się w różnych kierunkach. Technologię można wykorzystać również podczas sterowania komputerem, ma to swoje zastosowanie u osób z niepełnosprawnością. Użyteczność tego urządzenia jest bardzo wysoka, polega na śledzeniu wzroku użytkownika, pozwala sprawdzić jak dana osoba postrzega graficzny interfejs. Badania eyetrackingowe są rozwiązaniem bardzo dobrym również dla twórców stron internetowych i dają wiele informacji o tym, jak ulepszyć i zoptymalizować wygląd, aby nawigacja była jeszcze lepsza.
0 komentarzy